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北京李先生加州牛肉面大王有限公司是國内連鎖經營“李先生”快餐項目的一家大型餐飲企業,有着近四十年的創業發展曆史。 目前,公司在全國十九個省市已有四百餘家餐廳,員工七千多人,成為國内民族品牌快餐的領軍企業。

“李先生”李北祺,是“李先生”事業的奠基人,北京李先生加州牛肉面大王有限公司原董事會主席。“美國加州牛肉面大王”品牌的創立者,美國餐飲專家聯合會終身會員。 從上世紀八十年代李先生将美國牛肉面帶回中國至今,李先生已經有近四十年的發展曆史。在李先生加州牛肉面不斷發展的過程中,市場上也出現了衆多加州牛肉面的仿冒者。

李先生 品牌口号 品牌理念 正邦對李先生分析逐步深入的過程中,我們發現,李先生從大陸漂泊到台灣,又遠赴美國,最終又将牛肉面從美國帶回大陸,他是一個漂泊的遊子,而牛肉面所承載的也不僅僅是美味,更是一份濃濃的思鄉之情。

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在現今的時代,人們離開自己的家鄉,來到大城市打拼,熟悉的環境早已不在。從某種意義上來說,人人都是這個時代中的遊子,李先生在未來的發展中正應該以此為核心,為漂泊在外的遊子提供一份家的溫暖。

在此基礎上,我們為李先生完成了品牌口号“中國味,才夠味”的創作。

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在現今的時代,人們離開自己的家鄉,來到大城市打拼,熟悉的環境早已不在。從某種意義上來說,人人都是這個時代中的遊子,李先生在未來的發展中正應該以此為核心,為漂泊在外的遊子提供一份家的溫暖。

在此基礎上,我們為李先生完成了品牌口号“中國味,才夠味”的創作。

李先生現有的标志從造型上來說,較為複雜,缺乏快餐行業的感受,标志較為單調,可組合性差。 标志顔色上紅黑白的搭配給人壓抑沉悶的感覺,同時紅日的造型會使人産生日本的聯想,與品牌本身調性不符。 标志整體給人感覺過于古闆、嚴肅,缺乏親和感,不符合時代需求。

在标緻提升過程中,不同與原标志的國畫手法,采用了漫畫的手法對标志進行呈現,形象上是一個精神矍铄、快樂自在、真誠可信的中年人。 服裝上則加入了傳統中式元素,穿着端莊得體,同時也代表了餐飲行業的特性。

紅色方塊——紅色對原來标志的繼承,也是對中國餐飲的色彩象征方圓結合,方代表公司體系的穩定性,産品品質的可靠性,打破原圓形體現一種突破舊快餐模式的信心與行動。圓形代表,餐飲行業的親和力與服務性,強烈食欲感。 李先生造型——李先生變得更加年輕自信,展現出一個35歲左右的李先生形象,精神矍铄,精氣神十足,體現出健康自然感受。李先生造型穩健中不失時尚與專業,體現出新快餐行業特點。

面部色彩——使李先生更富生命活力。 綠色方巾——廚師特征,表現出牛肉膳食快餐,在發揚中國傳統美食的基礎上兼顧國際性。綠色,代表綠色食品,健康食品,紅色與綠色組合體現均衡搭配感受。

瑞圖設計也認為此次正邦為李先生加州牛肉拉面品牌進行的LOGO設計、VI設計的品牌形象改造是非常成功的設計範例,随着新形象的投入,李先生品牌在未來的發展中必定會大放異彩,走向新的高峰。